Риски для бизнеса и блогеров
В Астрахани, как и по всей стране, теперь стоит дважды подумать, прежде чем заказывать рекламный пост у местного блогера в Telegram. Федеральная антимонопольная служба официально заявила: размещение рекламы в мессенджере может быть незаконным, и ответят за это не только владельцы каналов, но и те, кто платит деньги.
Как сообщают наши коллеги из NEFT, в начале марта Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сделала громкое заявление, которое взбудоражило весь рекламный рынок страны. Ведомство усмотрело признаки нарушения закона в рекламных интеграциях в Telegram и на YouTube. Для астраханского бизнеса, местных блогеров и даже госструктур это сигнал: привычный канал продвижения может стать источником серьезных проблем.
Основанием для запрета стала часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», которая действует с 1 сентября 2025 года. Она запрещает распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России. А к Telegram, как напоминают в ФАС, Роскомнадзор уже применяет меры ограничения доступа. В ведомстве подчеркивают: ответственность за такое нарушение несут обе стороны сделки — и рекламодатель, и тот, кто размещает рекламу. То есть если астраханская компания закажет пост у популярного городского блогера, а ФАС сочтет это нарушением, штраф может прилететь обоим.
Первые дела уже возбуждены. Под раздачу попали известные блогеры, размещавшие рекламу в Telegram и YouTube. По данным СМИ, ФАС уже начала проверки в отношении инфлюенсеров, и это только начало. Эксперты предупреждают: регулятор последовательно двигается к тотальному контролю рекламы в цифровой среде.
Штрафы по статье 14.3 КоАП РФ вполне ощутимы. Для физических лиц (блогеров) — от 2 до 2,5 тысячи рублей за каждый факт нарушения. Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей суммы выше: от 4 до 20 тысяч рублей. А вот юридическим лицам придется раскошелиться серьезно — от 100 до 500 тысяч рублей. И это за каждый рекламный пост, признанный незаконным.
Юристы советуют не ждать, пока придет штраф, а действовать на опережение. Рекламодателям и блогерам рекомендуют провести аудит всех действующих рекламных интеграций в Telegram, при заключении договоров четко прописывать ответственность сторон на случай претензий регуляторов, рассмотреть альтернативные площадки для продвижения, которые точно не попадают под ограничения, и внимательно следить за официальными разъяснениями ФАС и Роскомнадзора.
Некоторые эксперты считают, что массового исхода рекламодателей из Telegram не будет — крупные каналы могут просто заложить риски штрафов в стоимость размещения. Но для добросовестного бизнеса, который не хочет проблем, это повод задуматься. Рынок пока замер в ожидании. Ассоциация блогеров отмечает, что окончательная определенность наступит только после судебных решений. Но предупреждение уже прозвучало громко и ясно.
Читайте также: «Ни черта не будет функционировать»: астраханцев предупреждают о невозможности обойти блокировку Telegram
Читайте также:
